चॉइस होटल इंटरनेशनल के तहत कम्फर्ट सबसे बड़ा और सबसे फायदेमंद ब्रांड है, और यह लाइट-स्टार होटलों में अग्रणी है। इसे "संयुक्त राज्य अमेरिका में सर्वश्रेष्ठ व्यवसाय यात्रा होटल ब्रांड" और "संयुक्त राज्य अमेरिका में सर्वश्रेष्ठ मताधिकार श्रृंखला होटल ब्रांड" के रूप में दर्जा दिया गया है। सितंबर 2014 तक, कम्फर्ट ने दुनिया भर में 1,787 होटल खोले हैं, जिसमें 111 होटल निर्माणाधीन हैं, जिसमें कुल 147,000 से अधिक अतिथि सुइट हैं।
हाल ही में, कम्फर्ट ने एक नया ब्रांड इमेज डिज़ाइन लॉन्च किया है। यह बताया गया है कि नया लोगो न्यूयॉर्क ब्रांड परामर्श और डिजाइन एजेंसी लैंडर के हाथों से आता है। नारंगी बिग सी के साथ ब्रांड नाम, गहरे नीले आराम, नया लोगो कम्फर्ट इन, कम्फर्ट इन एंड सूट और कम्फर्ट सूट ब्रांडों को जोड़ता है। कम्फर्ट ब्रांड के प्रमुख, मेगन ब्रूमगिम ने कहा कि यह न केवल नए मेहमानों को आकर्षित करने में मदद करता है, बल्कि पुराने मेहमानों को भी आकर्षित करता है जो हाल के वर्षों में अक्सर नहीं रहते हैं।
अपडेट किए गए लोगो में सबसे ऊपर एक चेरी है, जिसका मतलब है कि ब्रांड बदल रहा है। सेलेक्ट इंटरनेशनल होटल ग्रुप में परिचालन और प्रौद्योगिकी के वरिष्ठ उपाध्यक्ष जॉन बॉन्ड्स ने कहा कि कम्फर्ट ब्रांड पांच साल पहले से सुदृढ़ हो गया था। ”उस समय हमें एहसास हुआ कि हमारे प्रमुख ब्रांड को बदलने, पुनर्जीवित और अद्यतन करने की आवश्यकता है। हमारे मेहमान बहुत अच्छी तरह से जानते हैं - अपने होटल को अपडेट करें या अपना व्यवसाय खो दें। "